institucional

28-06-2019

ClarkeModet celebra sus 140 años

Y lo hace con un cambio estratégico de marca


Y lo hace con un cambio estratégico de marca


El grupo de Propiedad Industrial e Intelectual despliega en diez países su nueva plataforma de marca, que incluye nuevos valores, nueva expresión visual y una denominación más sencilla. Farrokh Keneshkar, Director General Corporativo de ClarkeModet: Este cambio refuerza nuestra visión de futuro y evidencia nuestro posicionamiento como aliados fundamentales en los procesos de innovación.

Clarke, Modet & Cº es desde ahora ClarkeModet. El grupo de propiedad industrial e intelectual, que este año celebra el 140 aniversario de su fundación, apuesta por una profunda transformación de su marca, que ha comenzado a desplegar en diez países de Europa y América Latina el pasado viernes 21 de junio. Además del logotipo, la denominación y la identidad visual, la compañía presenta nuevos valores de marca: conexión, confianza, conocimiento y adaptabilidad serán sus pilares a partir de ahora.

Este cambio culmina cuatro años de reorganización interna del mayor grupo de Propiedad Industrial e Intelectual en el mundo de habla hispana y portuguesa; un proceso con el que se ha armonizado la estructura de todas sus compañías para lograr una mayor eficiencia y agilidad y poder continuar anticipándose a las demandas del mercado y de la sociedad actuales. ClarkeModet, que en sus comienzos a finales del siglo XIX registró desde su matriz en España patentes de Edison y Marconi, es hoy un grupo de compañías integrado por diez empresas, que gestionan 1 de cada 10 patentes en el mundo de habla hispana y portuguesa. Con esta nueva plataforma de marca, afrontan los próximos retos del sector, entre ellos, la incorporación de las últimas tecnologías a los servicios jurídicos y técnicos vinculados a la propiedad industrial e intelectual.

Farrokh Keneshkar, director general corporativo de ClarkeModet, considera que este cambio “refuerza la visión de confianza en el futuro de la compañía y evidencia su posicionamiento como aliados fundamentales en los procesos de innovación a los que hoy se enfrentan las empresas”. Keneshkar explica, además, que ClarkeModet siempre se ha caracterizado por un afán transformador, gracias al que ha sido pionero en el sector a la hora de lanzar nuevos servicios e iniciar una temprana expansión internacional. “Esta apertura al cambio es lo que nos permite celebrar este año nuestro casi siglo y medio de historia. La innovación es parte de nuestro ADN”, asegura.

La nueva marca fue presentada el viernes en Madrid durante la ceremonia del 140º aniversario de la compañía, que congregó a una amplia representación de la innovación en España. Durante este encuentro, Isabel Carvajal, presidente del Consejo de Administración de ClarkeModet, agradeció a clientes, colaboradores y aliados ser parte de la larga historia de este grupo. “Miramos al futuro con la seguridad que nos otorga todo este inmenso bagaje, con ilusión y también con la certeza de estar muy bien preparados para lo que nos depara, tanto en sus apasionantes desafíos como en sus muchas oportunidades”.

ClarkeModet desembarcó en Argentina en 1965, con una primera oficina en Buenos Aires a la que más tarde se sumó otra en la ciudad de Córdoba. Diego Izón, Director General de ClarkeModet en nuestro país, destaca: “Hoy somos un equipo interdisciplinario conformado por más de 35 profesionales –abogados, químicos, ingenieros y agentes de la propiedad intelectual – abocados decididamente a ofrecer soluciones personalizadas y acompañar a las empresas en todo el ciclo de vida de sus derechos de propiedad industrial e intelectual.”

Así es la nueva marca ClarkeModet

Para la construcción de la nueva plataforma estratégica de marca, la compañía ha contado con el asesoramiento de Interbrand, consultora de marca líder a escala internacional. Interbrand ha trabajado durante meses en coordinación con responsables de todos los países del grupo y el resultado es una identidad de marcado carácter digital y tecnológico, innovadora y sobre todo, enfocada por completo a la conexión con el cliente.

El nuevo logotipo incorpora un símbolo que funciona como homenaje a esta máxima: simboliza el punto de encuentro entre las ideas y las soluciones holísticas e innovadoras que permiten hacerlas realidad. Además, se ha hecho evolucionar el clásico verde corporativo que ha acompañado a ClarkeModet desde el año 2004, dando paso a su nuevo azul ultramar como expresión de los nuevos valores.  

La directora general de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva, aseguró: “ClarkeModet se posiciona ahora como un aliado fundamental en los procesos de innovación gracias a una identidad consistente y a una estrategia de marca alineada con su estrategia de negocio, visibilizando, una vez más, el papel crucial de la marca como activo clave y catalizador de movimientos icónicos que transforman las compañías desde el interior al exterior”.